Sosyal medya içerik takvimi nasıl hazırlanır?
İçerik takvimi, hangi gün ne paylaşılacağının listesinden fazlasıdır. Önce hedef ve kitle yazılır. Sonra bunları taşıyacak başlıklar, platformlar ve sorumlular. Tarihler en son gelir.
Tarihlerden önce üç cevap
Boş bir aylık ızgara kolayca doldurulur. Doldurulması, ızgaranın bir şey söylediği anlamına gelmez. Takvimin ilk satırları tarih değil, aşağıdaki üç cevap olmalı.
Hedef
Takvimin hizmet ettiği iş. Randevu aldırmak, bir ürünü tanıtmak, sık gelen bir soruyu yanıtlamak. Üç ayrı iş varsa üç ayrı satır yazılır. Tek cümleye sığmayan hedef takvime de sığmaz.
Kitle
Kimin, hangi soruyla geldiği. Mevcut müşteri ile ilk kez duyan kişi aynı cümleyi aramaz. 'Herkes' bir kitle tanımı değildir. Yazılmadıysa her paylaşım kendi kitlesini seçer.
Okunacak iz
Paylaşımın ardından hangi sayıya bakılacağı. Platformun kendi paneli erişim ve etkileşimi gösterir. Siteye varış ise Analytics'te okunur.
Siteye varışı okumak için bağlantı etiketi
Google Analytics 4'ün varsayılan kanal grubu kural tabanlıdır. Organic Social, sosyal sitelerden gelen reklam olmayan bağlantıları anlatır. Kaynağı tanınan sosyal siteler listesinden ya da ortamı 'social' gibi değerlerden biri olan geliş bu satıra yazılır. Paid Social ayrı bir satırdır ve reklam olarak işaretlenmiş gelişi sayar.
Bunun takvime sonucu şudur: siteye götüren her paylaşımın bağlantısı etiketlenecek mi, yazılı olmalı. Etiket kararı takvimde bir sütundur. Verilmediyse varış hangi satıra düşer, kimse söyleyemez. Organik paylaşım ile ücretli gösterimi aynı satırda okumayın. Tempo yazısı bu ayrımı ayrıca açar.
İçerik başlıkları: her birinin bir işi var
İçerik başlığı, takvimde tekrar eden bir iştir. 'Marka hakkında genel paylaşım' bir başlık değildir. Hangi soruyu yanıtladığı, kime söylediği ve hangi biçimde durduğu yazılırsa başlık olur. Kaç başlık olacağı, üretilebilecek işe göre belirlenir. Kapasitenin taşıyamadığı başlık takvimde boş kalır.
| Başlık | Neyi söyler | Kime | Bakılacak iz |
|---|---|---|---|
| Nasıl çalışıyoruz | Bir işin adım adım nasıl yürüdüğü | İlk kez duyan, karar aşamasındaki kişi | Siteye varış, mesaj sayısı |
| Sık gelen soru | Tek bir sorunun kısa yanıtı | Zaten ilgilenen kişi | Kaydetme, paylaşım |
| İşin içinden | Tamamlanmış ya da süren bir işin gerçek hali | Mevcut müşteri ve çevresi | Yorum ve mesajın niteliği |
| Duyuru | Tarihi olan bir yenilik | Takipçi | Duyurunun yönlendirdiği sayfa |
Platform ve tempo ayrı satırlardır
Aynı fikir her platformda aynı işi görmez. Bir platform kısa dikey video, bir başkası görsel dizisi, bir üçüncüsü uzun bir yazı ister. Takvimde platform bir etiket değil, bir satırdır. Her satırda biçim, süre, oran ve metin uzunluğu ayrı yazılır. Ölçü ve güvenli alan gibi teknik sınırlar için Reels ölçüleri yazısına bakılabilir.
Tempo da satır başına yazılır ve gün sayısıyla değil iş sayısıyla ifade edilir. 'Haftada beş paylaşım' bir tempo değildir. 'Haftada bir açıklama, bir kanıt, bir duyuru' bir tempodur. Sıklığın neden tek başına iş söylemediği ayrı yazıda anlatılıyor. Bu yazının konusu o sıklığın takvimde nasıl bir satıra dönüştüğü.
Sorumlu yazılmayan satır boş kalır
Takvimin en sık çöken yeri tarih değil, sahipliktir. Fikri kim verdi, metni kim yazdı, kim onayladı, kim yayınladı, yorumlara kim yanıt veriyor. Bunlar aynı kişi olabilir ya da farklı kişi. Önemli olan yazılı olması. Sosyal medya işinde iş bölümü, markanın ve çalışmanın yapısına göre kurulur. Burada sabit bir bölüşüm önerilmiyor.
| Aşama | Yazılması gereken | Yazılmazsa görünen sonuç |
|---|---|---|
| Fikir ve metin | Kim yazar, kime hangi bilgi gerekir | Metin son gün yazılır, başlıklar boşalır |
| Onay | Kim onaylar, kaç tur, hangi süre içinde | Hazır içerik yayın saatinde bekler |
| Yayın | Kim, hangi hesaptan, hangi araçla yayınlar | Yayın izni olan kişi tatildeyse takvim durur |
| Yorum ve mesaj | Kim yanıtlar, hangi konuda yanıtı kime sorar | Sorular yanıtsız kalır ya da yanlış kişiye gider |
| Ölçüm | Kim hangi sayıya bakar, ne sıklıkla | Takvim bir kez yazılır, bir daha okunmaz |
Örnek bir hafta
Aşağıdaki plan, yukarıdaki alanların bir arada nasıl göründüğünü göstermek için kurgulanmıştır. Gerçek bir markanın planı değildir.
| Gün | Başlık | Biçim | Platform | Sorumlu |
|---|---|---|---|---|
| Pazartesi | Nasıl çalışıyoruz: özel sipariş adımları | Dikey video | Instagram Reels | Fikir: atölye. Montaj: üretim |
| Salı | Sık gelen soru: sipariş ne zaman hazır olur | Görsel dizisi | Instagram, Facebook | Metin: atölye. Onay: atölye sahibi |
| Perşembe | İşin içinden: fırından çıkan seri | Fotoğraf ve kısa metin | Çekim: atölye. Yayın: ajans | |
| Cuma | Duyuru: hafta sonu atölye açık saatleri | Tek görsel, etiketli bağlantı | Instagram, Google işletme profili | Metin ve bağlantı etiketi: ajans |
Kurgusal örnek
Bu örnek bir müşteri kaydı değildir. Haftada dört iş var ve çarşamba boş. Boşluk bir eksik değil, karardır: o gün yorumlara ve mesajlara yanıt verilir. Dört işin ikisi bir soruya yanıt verir, biri bir işi gösterir, biri bir tarihi duyurur. Yalnızca cuma gününün bağlantısı etiketlidir, çünkü siteye varış yalnızca o paylaşımdan okunacaktır. Takvim dolu görünmüyor. Ne söylediği ise belli.
Takvim kapanmadan
Aşağıdaki satırlardan biri yazılı değilse takvim hazır sayılmaz. Tarih eklemek eksik satırı kapatmaz.
- Hedef tek cümleyle yazılı mı. Birden fazlaysa ayrı satırlara ayrıldı mı.
- Kitle, bir soru ve bir durumla tarif edilmiş mi.
- Her içerik başlığının neyi söylediği, kime söylediği ve neye bakılacağı yazılı mı.
- Platform başına biçim, süre ve oran ayrı satırda mı.
- Tempo gün sayısıyla değil iş sayısıyla mı yazıldı.
- Fikir, onay, yayın, yanıt ve ölçüm için sorumlu yazılı mı.
- Siteye götüren bağlantıların etiket kararı yazılı mı. Organik ile ücretli ayrı mı okunuyor.
- Kapasitenin taşıyamayacağı başlık takvimden çıkarıldı mı.
Kaynaklar
- Default channel group
Erişim 20 Ekim 2026