Dijital pazarlamada doğru kanal nasıl seçilir?

İçindekiler
  1. Kanal, varış kuralıdır
  2. İş, kaba göre değişir
  3. Beş hesap bir cümle taşımaz
  4. Hesap açmadan önce
Konu ile ilgili hizmetlerimizDijital Pazarlama

Yapay zeka ile özetle:

ChatGPTClaude

Bağlantı kopyalandı

Bir kanalda hesap açmak o kanalın markaya uygun olduğu anlamına gelmez. Arama, sosyal medya, e-posta ve diğer kanallar farklı ihtiyaçlara cevap verir. Seçim, hedef kitleye, hedeflenen aksiyona ve ölçüm planına göre yapılmalıdır.

Kanal, varış kuralıdır

Google Analytics 4, varsayılan kanal grubunu trafiğin kaynağına göre kurar. Grup, kurala dayalıdır. Kullanıcı edinme raporu bu grupları ayrı sayar. Aralarında Direct, Organic Search, Paid Search, Organic Social, Paid Social, Email ve Referral vardır. Organic Search, reklam olmayan bir arama bağlantısından gelişi anlatır. Paid Search, aynı gelişi anlatmaz.

Bu liste, açılmış profillerin listesi değildir. Instagram hesabı açmak Organic Social satırını doldurmaz. Birinin o kurala göre varması doldurur. Dijital pazarlama işi, giriş ekranlarını çoğaltarak kanal açmış olmaz. Kanal, varışın adıdır.

İş, kaba göre değişir

Her grubun taşıyabildiği iş başkadır. Kap değişince cümle, süre ve okunan sayı değişir. Aynı dosyayı her kaba koymak, hepsinin aynı işi gördüğü anlamına gelmez.

Varışın adı, taşınan işi değiştirir.
KanalTaşıyabildiği işOkunan sayı
Paid SearchBir aramaya cevap olan ilanİlanın saydığı eylem. [[article:what-a-conversion-counts|Dönüşümün neyi saydığı]] ayrı okunur
Organic SearchReklamsız sonuçta bulunmakSonuçtaki satır. [[article:title-links|Başlığın neden değiştiği]] ayrı okunur
Organic Social ve Paid SocialTekrar eden bir cümlenin ücretsiz hali ve satın alınan haliİkisi ayrı grupta durur. Gün sayısı bu ayrımı kapatmaz
EmailAdresini bırakmış birine yazılan mesajAdres bırakılmadan bu satır dolmaz
DirectAdresi yazarak ya da işaretsiz gelenBeş profil açmak bu satırı bir strateji yapmaz

Beş hesap bir cümle taşımaz

Nielsen Norman Group, kabın metinden önce kurulmasını anlatır. Metnin boyu bilinmeden kap çizilirse metin kaba göre kesilir. Kanal için karşılığı şudur. Altı saniyelik bir görüntü, bir arama ilanı ve uzun bir sayfa aynı kap değildir. Birinde duran cümle diğerine taşınmaz. Taşınınca ya kesilir ya da kabı doldurmadan durur.

Hesap açmak bu kaplardan birini seçmiş olmaz. Seçim, işin adıdır. İş yoksa beş giriş ekranı, aynı söylenmemiş cümlenin beş kopyasıdır. Performans tarafı aramayı, sosyal tarafı tekrarı taşır. İkisi aynı dosyayla kapanmaz.

Kurgusal örnek

Bu örnek bir müşteri kaydı değildir. Bir atölye bir haftada beş profil açar ve hepsine işaretin görüntüsünü koyar. Cümle yazılmamıştır. Ay sonunda raporda Direct vardır, çünkü adresi bilen biri siteyi yazmıştır. Organic Social boştur, çünkü o kurala göre bir varış olmamıştır. Paid Search yoktur, çünkü bir aramaya cevap yazılmamıştır. Beş hesap duruyordur. Taşınan iş durmuyordur.

Hesap açmadan önce

Aşağıdaki satırlar yazılı değilse profil çoğaltılmaz. Çoğalan şey giriş ekranıdır. Tempo tarafı, her gün paylaşmanın tempo olmadığı yazıda ayrılır.

  • Bu kanalda varışın kuralı ne. Organic Search ile Paid Search karışıyor mu.
  • Taşınacak işin adı yazılı mı. Arama cevabı, tekrar eden cümle ya da adresi olana mesaj.
  • Cümle bu kabın süresine ve oranına göre mi yazıldı.
  • Okunacak sayı bu kanalın kendi satırı mı. Gün sayısı mı.
  • Profil açmak, o satırı dolduran varışın yerine mi konmuş.
  • Aynı dosya birden fazla kaba, cümle kesilmeden mi girmiş.

Kaynaklar