كيف تختار قناة التسويق الرقمي المناسبة؟

يبني Google Analytics 4 مجموعة القنوات الافتراضية على مصدر الزيارة. المجموعة قائمة على قاعدة. تقرير اكتساب المستخدمين يعدّ هذه المجموعات منفصلة. من بينها Direct وOrganic Search وPaid Search وOrganic Social وPaid Social وEmail وReferral. Organic Search يصف وصولًا من رابط غير إعلاني في نتائج البحث. Paid Search لا يصف ذلك الوصول.

هذه القائمة ليست قائمة حسابات مفتوحة. فتح حساب إنستغرام لا يملأ صف Organic Social. يملؤه من يصل بحسب تلك القاعدة. التسويق الرقمي لا يفتح قناة بمضاعفة شاشات الدخول. القناة اسم الوصول.

العمل الذي تستطيع كل مجموعة حمله مختلف. حين يتغيّر الوعاء تتغيّر الجملة والمدة والرقم الذي يُقرأ. وضع الملف نفسه في كل وعاء لا يعني أن كلًا منها يؤدّي العمل نفسه.

تصف مجموعة نيلسن نورمان بناء الوعاء قبل النص. إن رُسم الوعاء قبل أن يُعرف حجم النص، يُقصّ النص على الوعاء. مقابل ذلك في القناة هو هذا. صورة من ست ثوانٍ، وإعلان بحث، وصفحة طويلة ليست الوعاء نفسه. جملة تقف في واحد لا تُنقل إلى الآخر. حين تُنقل، إما تُقصّ وإما تقف من دون أن تملأ الوعاء.

فتح الحساب لا يختار واحدًا من هذه الأوعية. الاختيار اسم العمل. إن لم يكن هناك عمل، فخمس شاشات دخول خمس نسخ من الجملة نفسها التي لم تُقل. جانب الأداء يحمل البحث. جانب التواصل يحمل التكرار. الاثنان لا يُغلقان بالملف نفسه.

إن لم تُكتب السطور أدناه، لا تُضاعَف الحسابات. الذي يتضاعف هو شاشة الدخول. جانب الإيقاع يُفصَل في قطعة النشر كل يوم.