هل يجب النشر على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم؟

قد تمتلئ أيام التقويم الثلاثون. الامتلاء لا يعني أن العمل المتكرر قد تحدّد. قد يُسمّى العمل إعلانًا أو شرحًا أو دليلًا. بلا اسم، ثلاثون منشورًا طابور تحرّك ثلاثين مرة.

تكتب مجموعة نيلسن نورمان أن الاتساق لا يحدث من تلقاء نفسه. بلا معيار مكتوب وقرار بتطبيقه، يفسّر الناس الفراغ في المعيار كل على حدة. النبرة كذلك. إن تكلم الموقع بطريقة والمنشور بطريقة، يرى الناظر عملين. تقويم التواصل يحمل ذلك المعيار كي لا تُخترع مخاطبة الجملة من جديد كل يوم.

يبني Google Analytics 4 مجموعة القنوات الافتراضية على الوصول. تقرير اكتساب المستخدمين يذكر Organic Social وPaid Social مجموعتين منفصلتين. Direct وOrganic Search وEmail وReferral تقف منفصلة في القائمة نفسها. الحساب نفسه قد ينشر ويشتري إعلانًا. في التقرير هاتان قناتان.

هذا الفصل يعني أن المنشور اليومي ليس، وحده، صف أداء. ما جاء مجانًا وما جاء بالمال ليسا العمل نفسه لأنهما وقفا جنبًا إلى جنب في تقويم واحد. الرقم الذي يُقرأ ليس «نشرنا اليوم». هو أي قناة حملت أي عمل.

يقول الإيقاع أربعة أشياء معًا. أي عمل يتكرر. بأي شكل. كم مرة. ماذا سيُقرأ. يأخذ الشكل مدته ونسبته من المكان الذي قُرّر في جانب الإنتاج. جملة كُتبت لمكان من خمس عشرة ثانية وجملة كُتبت لمكان بطول صفحة ليستا التكرار نفسه.

ما لن يُقال جزء من الإيقاع أيضًا. وضع شيء كل يوم يترك ما لن يُقال فارغًا. يمتلئ الفراغ بالمكتب والفنجان والصدفة. التقويم ممتلئ. العمل قيل في ثلاثة من الثلاثين يومًا.

إن لم تُكتب السطور أدناه، لا يُزاد التكرار. الذي يزيد هو الطابور. الجملة تُفصَل قبل ذلك في قطعة قائمة اللقطات.