لماذا يتغيّر عنوان الصفحة في نتائج بحث Google؟

حفظ العنوان في لوحة الإدارة لا يعني أن عنصر العنوان في الصفحة التي يراها الزائر قد تغيّر. انظر أولًا إلى مصدر الصفحة المنشورة. افتح الصفحة في المتصفح وابحث عن عنصر `<title>`. إن اختلف النص في اللوحة عن النص في الموقع، فإظهار Google للعنوان القديم ليس اختيارًا. إنه لم يصل إلى النص الجديد بعد.

عنصر العنوان يعيش في الموقع. السطر في نتيجة البحث ليس طبقة منفصلة عن الموقع والبرمجيات. إن غاب العنصر، أو امتلأ بالقالب نفسه في كل صفحة، فالعنوان في النتيجة يتغذى من ذلك المصدر.

تبني Google رابط العنوان تلقائيًا. القصد أن تُظهر باختصار موضوع النتيجة وسبب ملاءمتها للسؤال. عنصر العنوان تفضيل. تقرأه Google مصدرًا واحدًا. ليست مضطرة أن تنسخه.

من الأماكن التي تنظر إليها عنصر العنوان، والعنوان البصري الرئيسي في الصفحة، وعناصر العناوين مثل h1، وog:title، والنص الكبير الآخر، والنص الآخر في الصفحة، ونص الروابط داخل الصفحة، ونص الروابط التي تشير إلى هذا العنوان من مواقع أخرى، وبيانات WebSite المنظّمة. إن ناقض أحد هذه المصادر عنصر العنوان، فقد يغادر سطر النتيجة ذلك العنصر.

حتى حين يكون العنوان المنشور صحيحًا، قد تُبقي Google السطر القديم مدة. عليها أن تزحف الصفحة من جديد لترى النص الجديد. تقول وثيقة Google إن الزحف قد يستغرق من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع. إدخال العنوان نفسه إلى طابور إعادة الزحف مرة بعد مرة لا يقصّر هذه المدة.

لعناوين قليلة، استخدم أداة فحص عنوان URL في Search Console. يلزم أن تكون مالكًا للملكية أو مستخدمًا كامل الصلاحية. طلب الفهرسة من الأداة لا يعني أن الصفحة ستدخل النتائج فورًا، أو أنها ستدخلها أصلًا. تذكر Google أيضًا أنها تعطي الأولوية للمحتوى المفيد. حين تتغيّر عناوين كثيرة، توصي الوثيقة بإرسال خريطة موقع بدل طلبها واحدًا واحدًا.

أداة الفحص هي أيضًا الطريقة التي تتحقق بها من العنوان الذي رأته Google في الصفحة. إن اختلف العنوان في اللوحة عن العنوان الذي تعرضه الأداة، فالمشكلة ليست في النتيجة. إنها في النسخة التي قرأتها Google.

تكرار الكلمة نفسها داخل العنوان لا يقوّيه. تعدّ Google ذلك حشو كلمات مفتاحية، وقد تبدو النتيجة للقارئ كأنها رسائل مزعجة. إصلاح العنوان لا يقول أين ستقف الصفحة في الترتيب. هذه المقالة تصف فقط من أين يُختار السطر في النتيجة، ولماذا قد يتأخر التغيير.