ما الفرق بين الشعار والهوية البصرية للعلامة؟

مجموعة نيلسن نورمان لا تعرّف العلامة بأنها شعار أو عبارة. الشعار والعبارة طريقتان لإيصال العلامة. يختبر الناس العلامة في ثلاثة مواضع: ما يرونه، ونبرة الكلام، والسلوك. الشعار داخل ما يرونه، إلى جانب الخط والصور وبقية قطع دليل الأسلوب. إن لم تكن الثلاثة على الخط نفسه مع ما يُقال، تنقسم التجربة.

الكتابة نفسها تقول إن دليل أسلوب العلامة يغطي في الغالب اللون والخط والعلامة المسجّلة والشعار والطباعة. وتضرب مثالًا دليل معايير ناسا للرسوم من عام 1976. ذلك الدليل ليس ورقة رسوم للشعار. فيه أيضًا توافقات لون وقواعد للجملة على اللافتة. عمل العلامة لا ينتهي بتسليم الملف. القرار الذي لا يكتبه الدليل يُخترع من جديد في كل صفحة.

قد تقف العلامة داخل ملف. إن غابت القرارات أدناه عن ذلك الملف، فالهوية مفتوحة. كل صف يُكتب كي لا يسأل العمل التالي السؤال نفسه.

معيار التباين في WCAG 2.2 يطلب 4.5:1 على الأقل بين النص وخلفيته. للنص الكبير العتبة 3:1. النص الكبير هو 18 نقطة أو 14 نقطة عريضة. هذا نحو 24 بكسلًا و18.5 بكسلًا. 4.499:1 لا تُحسب 4.5:1. العتبة لا تُقرَّب.

المعيار نفسه يخرج الكتابة التي هي جزء من شعار أو اسم علامة. كلمة داخل العلامة قد تقف باهتة. جملة في الصفحة لا يجوز لها ذلك. لون العلامة قد يبدو صحيحًا في ملف الشعار ويقع تحت العتبة كنص متن. إن كان ذلك اللون سيحمل جملة على الشاشة، يُقاس تباينه على حدة. هوية تُغلق من دون هذا القياس تقف على اللافتة وتفشل في الصفحة.

إن لم تُكتب السطور أدناه، فقد سُلّم الملف ولم تُغلق الهوية. النبرة والسلوك يُتكلَّم عنهما على حدة في الاستشارة. السؤال هنا ليس إن كان الملف جميلًا بما يكفي.