SEO nedir? Web sitesi SEO çalışmalarına nereden başlanır?

Google'ın başlangıç rehberi SEO'yu iki yönlü anlatır. Arama motorunun içeriğinizi anlamasına yardım etmek ve arama sonucunu gören kişinin siteyi ziyaret edip etmeyeceğine karar vermesine yardım etmek. Yani iş yalnızca robota yazılmaz. Sonuçta görünen başlık, açıklama ve sayfanın kendisi aynı kişiye hitap eder.

Yapmadığı iş de belli. Google, daha sık taraması ya da daha üst sırada göstermesi için ödeme kabul etmediğini belgesinde açıkça yazar. Sayfanın taranacağı, dizine gireceği ya da sonuçlarda çıkacağı konusunda hiçbir kural, hiçbir kişi garanti veremez. Bu yüzden kesin sıra ya da süre vadeden teklif, belgeye de uymaz.

Değişikliğin sonuca yansıması saatler de sürebilir, aylar da. Google, bir işin etkisini değerlendirmeden önce birkaç hafta beklemeyi önerir. Her değişikliğin gözle görülür bir etkisi olmayabilir.

Bir sayfanın aramada çıkmaması tek bir sorun değildir. Google Search üç aşamada çalışır ve her sayfa her aşamayı geçmez. Sorunun hangi aşamada olduğunu bulmak, yanlış işe zaman harcamayı önler.

Dizinde olmak, sonuçta görünmek demek değildir. Search Console bir sayfanın dizine girdiğini söyleyip sayfa sonuçlarda hiç görünmeyebilir. Google'ın belgesi nedenler arasında içeriğin sorguyla ilgisiz olmasını, kalitenin düşük olmasını ve robots meta kurallarını sayar.

İçerik ne kadar iyi olursa olsun, Google sayfaya ulaşamıyorsa ya da kullanıcının gördüğünden farklı bir şey görüyorsa iş orada tıkanır. Teknik tabanı sıralama hilesi gibi değil, bir ön kontrol gibi düşünün.

Google'ın rehberine göre sitenizi mantıklı bir düzende kurmak, hem kullanıcıya hem arama motoruna sayfaların birbiriyle ilişkisini gösterir. Ama bunun için her şeyi bırakıp siteyi yeniden düzenlemeniz gerekmez. Arama motoru sayfalarınızı mevcut düzenleriyle de büyük ölçüde anlar.

Adres, kullanıcıya bir ipucu verir. Anlamlı kelimeler taşıyan bir adres, rastgele numaralardan oluşan adrese göre daha okunur. Adresteki anahtar kelimenin sıralamaya etkisinin, görünen yol kırıntısı dışında çok az olduğunu Google kendisi söyler. Yani adresi sıralama için değil okunabilirlik için düzenleyin.

Aynı içerik birden fazla adresten açılıyorsa arama motoru bunlardan birini seçer. Bu bir ceza değildir ama tarama gücünü ilgilenmediğiniz adreslere harcatabilir ve ziyaretçiyi hangi sayfanın doğru olduğu konusunda şaşırtabilir. Çözüm, her içeriğe tek adresten ulaşılmasıdır. Taşıyamıyorsanız canonical etiketi kullanılır. Ayrıntısı canonical yazısında anlatılıyor.

Çok dilli bir site kuruyorsanız, dil sürümleri arasındaki ilişki hreflang ile bildirilir. Bu ayrı bir konudur: Hreflang nedir?

Google, kullanıcıların arayacağı kelimeleri düşünerek yazmayı önerir. Konuyu iyi bilen biriyle yeni başlayan, aynı şeyi farklı kelimelerle arayabilir. Her varyasyonu tahmin etmeniz gerekmez. Google'ın dil eşleştirme sistemlerinin sayfanın birçok sorguyla ilişkisini kelimeler birebir geçmese de anlayabildiğini belgesi belirtir.

Bu nedenle sayfaya bir anahtar kelime listesi yapıştırmak yerine, sayfanın hangi sorunun cevabı olduğuna karar verin. Bir sayfa bir işi görsün. Aynı soruyu iki sayfada yarım yarım cevaplamak, hem okuyanı hem arama motorunu hangisinin asıl sayfa olduğu konusunda belirsiz bırakır.

Google, ilginç ve yararlı içeriğin sitenizin aramadaki varlığını rehberdeki diğer önerilerin çoğundan daha fazla etkileyeceğini söyler. Bunun özellikleri sıralanır: metin okunaklı ve düzenli, içerik özgün, güncel ve okuyan için yardımcı ve güvenilir.

Özgün olmak, başkasının yazdığını yeniden dizmemek demektir. Güncel olmak, eski yazıyı zaman zaman gözden geçirmek, gerekirse güncellemek ya da artık geçerli değilse silmek demektir. Gereksiz yere uzatmak ya da aynı kelimeyi tekrarlamak bir değer katmaz. Google, aynı kelimeleri aşırı tekrarlamanın (varyasyonlarıyla bile) kullanıcıyı yorduğunu ve spam politikalarına aykırı olduğunu belirtir.

Teknik iddia içeren bir yazıda doğruluk, uzunluktan önce gelir. Okuyanın bir karar vereceği bir sayfada kaynağı belli olmayan bir bilgi, sıralamadan daha pahalıya mal olur.

Google'ın belgesine göre yeni sayfaların büyük çoğunluğu bağlantılar yoluyla bulunur. Bir sayfanız menüden ya da başka hiçbir sayfadan bağlanmıyorsa, site haritası olsa bile keşfi zayıf kalır.

Sonuçtaki başlık ve altındaki açıklama kişinin tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Başlık bağlantısının kaynaklarından biri title öğesidir ve iyi bir title o sayfaya özgü, kısa ve sayfanın içeriğini doğru anlatan bir metindir. Google başlığı sayfadaki diğer metinlerden de kurabilir. Neden değiştiğini ve değişikliğin neden görünmediğini başlık yazısı ayrıntılı anlatıyor.

Açıklama (snippet) sayfanın kendi içeriğinden alınır. Bazen meta description etiketinden de alınabilir. Kısa, sayfaya özgü ve sayfanın en önemli noktalarını içeren bir açıklama iyidir. Google'ın keywords meta etiketini kullanmadığını da bilmekte yarar var.

Sıfırdan başlıyorsanız bu sıra, en az emekle en büyük belirsizliği ortadan kaldırır. Önce görünürlük, sonra yapı, en son ayrıntı gelir.

SEO hakkında dolaşan birçok fikir eskimiştir ya da hiç doğru olmamıştır. Google'ın başlangıç rehberi, kendi bakış açısından bir kısmını açıkça ayırır. Aşağıdaki liste Google'ın belgesinden alınmıştır. Genel mesaj şu: işinize en uygun olanı yapın.