ما هو السيو SEO؟ من أين تبدأ أعمال تحسين محركات البحث لموقعك؟

يصف دليل Google للمبتدئين السيو في اتجاهين. مساعدة محرك البحث على فهم محتواك، ومساعدة من يرى النتيجة على أن يقرر هل يزور الموقع. فالعمل لا يُكتب للروبوت وحده. العنوان في النتيجة والوصف تحته والصفحة نفسها تخاطب الشخص ذاته.

وما لا يفعله واضح كذلك. تنص وثائق Google على أنها لا تقبل مقابلًا ماليًا لتزحف إلى موقع أكثر أو لترتّبه أعلى. لا قاعدة ولا شخص يستطيع أن يضمن أن الصفحة ستُزحف أو تُفهرس أو تظهر. وعرض يعد بموضع ثابت أو بمدة ثابتة لا يتفق مع الوثائق.

قد يظهر أثر التغيير في النتائج خلال ساعات وقد يستغرق أشهرًا. تقترح Google انتظار بضعة أسابيع قبل الحكم على جدوى عمل ما. وليس لكل تغيير أثر ظاهر.

غياب صفحة عن البحث ليس مشكلة واحدة. تعمل بحث Google في ثلاث مراحل، ولا تجتاز كل صفحة كل مرحلة. معرفة المرحلة التي توقفت عندها توفّر الوقت الذي يضيع في إصلاح خاطئ.

الوجود في الفهرس لا يعني الظهور في النتائج. قد يقول Search Console إن الصفحة مفهرسة ثم لا تظهر الصفحة في النتائج أبدًا. وتذكر وثائق Google من الأسباب أن يكون المحتوى غير ذي صلة بالاستعلام، أو أن تكون جودته منخفضة، أو أن توجد قواعد robots meta.

مهما كان المحتوى جيدًا، يتعطل العمل إن لم تصل Google إلى الصفحة أو رأت غير ما يراه المستخدم. تعامل مع الأساس التقني بوصفه فحصًا مسبقًا، لا حيلة للترتيب.

يقول دليل Google إن البنية المنطقية تساعد المستخدمين ومحركات البحث على رؤية العلاقة بين الصفحات. لكنك لا تحتاج إلى ترك كل شيء وإعادة تنظيم الموقع من أجل ذلك. فمحرك البحث يفهم صفحاتك في الغالب كما هي.

العنوان يعطي المستخدم إشارة. العنوان ذو الكلمات المفهومة أسهل قراءة من عنوان مكوّن من أرقام عشوائية. وتقول Google نفسها إن أثر الكلمات المفتاحية في العنوان على الترتيب ضئيل عدا ظهورها في مسار التنقل (breadcrumbs). فصُغ العنوان لسهولة القراءة لا للترتيب.

إن فُتح المحتوى نفسه عند عدة عناوين، فسيختار محرك البحث أحدها. هذا ليس عقوبة، لكنه قد يصرف جهد الزحف إلى عناوين لا تهمك، ويترك الزائر في حيرة أي الصفحات هي الصحيحة. الحل أن يُوصَل إلى كل محتوى من عنوان واحد. وإن تعذّر النقل يُستخدم عنصر canonical. وتفاصيله في مقالة canonical.

وإن كنت تدير موقعًا متعدد اللغات فالعلاقة بين النسخ اللغوية تُعلَن بـ hreflang. وهذا موضوع مستقل: ما هو hreflang؟

تقترح Google أن تكتب وفي بالك الكلمات التي سيبحث بها المستخدمون. من يعرف الموضوع جيدًا ومن يبدأ فيه قد يبحثان عن الشيء نفسه بكلمات مختلفة. ولا يلزمك أن تتوقع كل صيغة. وتذكر الوثائق أن أنظمة مطابقة اللغة لدى Google تستطيع فهم صلة الصفحة بكثير من الاستعلامات حتى حين تغيب الكلمات بعينها.

لذلك، بدل لصق قائمة كلمات مفتاحية في الصفحة، قرّر أي سؤال تجيب عنه الصفحة. صفحة واحدة لمهمة واحدة. الإجابة عن السؤال نفسه إجابة ناقصة في صفحتين تترك القارئ ومحرك البحث في حيرة أيهما الصفحة الأساسية.

تقول Google إن المحتوى المفيد والمثير للاهتمام سيؤثر في حضور موقعك في البحث أكثر من معظم الاقتراحات الأخرى في دليلها. وتعدّد صفاته: نص سهل القراءة حسن التنظيم، ومحتوى أصيل ومحدّث ومفيد وموثوق للقارئ.

الأصالة تعني ألا تعيد ترتيب ما كتبه غيرك. والتحديث يعني أن تراجع الصفحات القديمة من حين لآخر، فتحدّثها أو تحذفها إن لم تعد ذات صلة. وحشو الصفحة أو تكرار الكلمة نفسها لا يضيف شيئًا. وتقول Google إن التكرار المفرط للكلمات نفسها، حتى بصيغ مختلفة، يرهق المستخدمين ويخالف سياسات الرسائل المزعجة لديها.

في المقالة التي تتضمن ادعاءً تقنيًا تسبق الدقةُ الطولَ. وفي الصفحة التي سيتخذ القارئ فيها قرارًا، تكلّف معلومة بلا مصدر يمكن تتبّعه أكثر مما يكلّف الترتيب.

بحسب وثائق Google فإن الغالبية العظمى من الصفحات الجديدة تُكتشف عبر الروابط. فإن لم يكن للصفحة رابط من القائمة أو من أي صفحة أخرى بقي اكتشافها ضعيفًا حتى مع وجود خريطة موقع.

العنوان في النتيجة والوصف تحته يؤثران في نقر الشخص من عدمه. عنصر title أحد مصادر رابط العنوان، والعنوان الجيد فريد للصفحة وقصير ودقيق في وصف محتواها. وقد تبني Google العنوان أيضًا من نصوص أخرى في الصفحة. لماذا يتغير، ولماذا قد لا يظهر التغيير، تشرحه مقالة عنوان النتيجة بالتفصيل.

المقتطف (snippet) يؤخذ من محتوى الصفحة نفسه. وقد يؤخذ أحيانًا من وسم meta description. والوصف القصير الفريد للصفحة والحاوي لأهم نقاطها جيد. ومن المفيد أن تعرف أن Google لا تستخدم وسم keywords الوصفي.

إن كنت تبدأ من الصفر فهذا الترتيب يزيل أكبر قدر من الغموض بأقل جهد. الظهور أولًا، ثم البنية، ثم التفاصيل.

كثير من الأفكار المتداولة عن السيو قديم أو لم يكن صحيحًا قط. ويفصل دليل Google للمبتدئين بعضها من وجهة نظره. القائمة أدناه مأخوذة من وثيقة Google. والرسالة العامة: افعل ما يناسب عملك أكثر.