كيف يُعدّ تتبّع التحويلات في Google Ads؟

الخطوة الأولى هي ما الذي يُحسب. الشراء، والتسجيل في النشرة، والنقر على زر، والاتصال إجراءات مختلفة. توجيه Google هو إجراء تحويل منفصل لكل نوع. إن كان الموقع سيسجّل البيع والتسجيل معًا فهذان إجراءان. أحدهما لا يحل محل الآخر.

الاتصالات وأحداث التطبيق ونتائج المتجر مصادر مستقلة أيضًا. هذه المقالة تقف عند الإجراء في الموقع. وكيف يغيّر المصدر الرقم في التقرير تتناوله مقالة لماذا يبدو عدد التحويلات مختلفًا.

يوضع الإجراء في فئة، هي الأقرب إلى ما تقيسونه. تجميع الإجراءات المتقاربة في هدف تحويل واحد يجمع الإشارة التي ينظر إليها التحسين. اسم الفئة لا يثبت أن الإجراء حدث.

يُنشأ إجراء التحويل من الملخص في قائمة الأهداف، ويُفحص نطاق الموقع كمصدر بيانات. إن وجد الفحص علامة Google أو ملكية Analytics أمكن استخدامهما. وإن لم يجد شيئًا تُضاف العلامة أثناء الإعداد أو بعده.

تحميل صفحة بلا معرّف عملية وبلا مبلغ متغير يمكن أن يستخدم المسار بلا كود. قد يكون المشغّل تحميل صفحة أو إرسال نموذج. يطابق العنوان بإحدى ثلاث صيغ: العنوان هو هذا تمامًا، أو العنوان يحتوي هذا، أو العنوان يبدأ بهذا. قاعدة تحتوي “thanks” قد تُطلق أيضًا في أي صفحة أخرى يظهر فيها هذا النص.

الزر أو قيمة الطلب أو العملة أو معرّف العملية يحتاج مسار الكود. يُعطى المقطع في خطوة الملخص لعلامة Google أو لـ Tag Manager. يجب أن تكون القيمة متاحة في الصفحة التي تُطلق فيها العلامة. وإن كان إضافة طرف ثالث تضع علامة بالفعل، فعلامة ثانية قد تكتب الإجراء نفسه مرتين.

استيراد حدث من Analytics يحتاج صلاحية مدير في Google Ads، وصلاحية تعديل في الملكية المرتبطة، وملكية مرتبطة فعلًا. وحدها الأحداث المعلَّمة كأحداث رئيسية في Analytics مؤهلة للاستيراد.

بعد ربط الحسابات، أو بعد تعليم الحدث كحدث رئيسي، قد يستغرق ظهور خيارات الاستيراد من 24 إلى 48 ساعة. الربط لا يكتمل في لحظة النقر. وإن كانت علامة Google وAnalytics تسجّلان الإجراء نفسه كلٌّ على حدة، يبقى خطر العدّ المزدوج.

يشمل الإعداد ضبط تحسين الإجراء. الإجراء الأساسي يمكن أن يدخل المزايدة. والإجراء الثانوي للمراقبة. تذكر Google أن الخطأ هنا يمكن أن يضعف الإشارة التي تستخدمها عروض الأسعار الذكية. إنشاء الإجراء لا يعني أن المزايدة ستستخدمه.

العدّ، ونافذة النقرة، والإحالة تقف في شاشة الإعدادات نفسها. وكيف تجعل هذه الخيارات التقرير يفارق الصندوق أو أداة النموذج أو سجل الاتصال سؤال مختلف عن نجاح الإعداد. إن كانت العلامة تسجّل فقد تقدّم جانب الإعداد. معنى الأعمدة في المقالة الأخرى.

التحويلات المحسّنة مفتاح مستقل في نهاية الإعداد. فتحه يرسل بيانات إضافية. هذه المقالة لا تشرح كيف تُجهَّز تلك البيانات.

الفحص في عمود الحالة ضمن جدول إجراءات التحويل، في الملخص تحت الأهداف. إن كان اسم الصفحة صحيحًا وفُتحت تلك الصفحة، يمكن أن تتغير حالة الصف. وإن لم تتغير فالنظرة التالية إلى العلامة. تشير Google إلى Tag Assistant لعلامة Google، وإلى مسار استكشاف الأخطاء في Tag Manager لذلك الإعداد.

الميزانية التي تُوسَّع قبل وجود هذا السجل تشتري نقرات في الغالب. في إعلانات الأداء الإشارة التي يمكن أن تتعلم منها المزايدة هي هذا السجل. التقرير الذي يُقرأ قبل وجود السجل ليس نتيجة قياس.