ما أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية في Google Ads؟

المطابقة التقريبية هي الافتراض. تُكتب الكلمة كما هي، بلا تنصيص ولا أقواس. قد يظهر الإعلان في عمليات بحث ذات صلة بالكلمة، ومنها عمليات لا تحمل معناها المباشر. وللحكم على هذه الصلة يمكن أن ينظر Google إلى عمليات البحث القريبة، ومحتوى الصفحة المقصودة والعناصر، والكلمات الأخرى في المجموعة الإعلانية نفسها.

مطابقة العبارة تضع الكلمة بين علامتي تنصيص، مثل “tennis shoes”. قد يظهر الإعلان في عمليات بحث تتضمن معنى الكلمة. يمكن أن يكون المعنى ضمنيًا، ويمكن أن يكون البحث شكلًا أخص من هذا المعنى. الوصول أوسع من المطابقة التامة وأضيق من التقريبية.

المطابقة التامة تضع الكلمة بين قوسين مربعين، مثل [red shoe]. قد يظهر الإعلان في عمليات بحث تحمل المعنى نفسه أو النية نفسها. من بين الثلاثة، هذا النوع هو الأكثر توجيهًا لمن يرى الإعلان، ويصل إلى عمليات بحث أقل.

الأنواع تتداخل. مطابقة العبارة للكلمة نفسها تصل إلى استعلامات المطابقة التامة وتزيد عليها. والمطابقة التقريبية تصل إلى استعلامات العبارة والتامة، ثم تضيف عمليات بحث ذات صلة. لذلك لا يلزم تكرار الكلمة نفسها بالأنواع الثلاثة. يصف Google الكلمة التقريبية الواحدة بأنها تؤدي هذا الشمول.

الكلمات التقريبية الشديدة التشابه لا تحتاج صفوفًا مستقلة أيضًا. في مثال Google تُعامل “red car” و“car red” كنسخة مكررة. تُستخدم الكلمة ذات ترتيب الإعلان الأعلى، ويدخل المزاد عرض سعر واحد. وتذكر المساعدة أن هذا التكرار لا يغيّر التكلفة ولا الأداء.

كل أنواع المطابقة مؤهلة للمتغيرات القريبة، ولا يوجد إعداد لإيقاف ذلك. المطابقة التامة ليست شرطًا لتطابق الحروف حرفًا بحرف. أخطاء الإملاء، والمفرد والجمع، والجذع مثل floor وflooring، والاختصارات وعلامات النبر يمكن أن تُحسب في كل اللغات.

إعادة ترتيب الكلمات مع بقاء المعنى، وإضافة كلمات الوظيفة التي لا تغيّر النية أو حذفها، يدخلان في النطاق نفسه. وفي مجموعة لغات تشمل الإنجليزية والتركية والعربية، يمكن أن تطابق الكلمات الضمنية والمرادفات ونية البحث نفسها كلمات المطابقة التامة ومطابقة العبارة. اللغة تُفهم من لغة عبارات البحث.

في مثال العبارة لدى Google قد تظهر “red shoes” لبحث “running shoes red”. وفي مثال التامة قد تظهر [bathing suits] لبحث “swimming suits”. بناء قائمة لكل طريقة كتابة صار عملًا قديمًا.

تصف مساعدة Google استخدام عروض الأسعار الذكية مع المطابقة التقريبية بأنه أمر حاسم. كل استعلام مختلف، وينبغي أن يعكس عرض السعر سياق لحظة المزاد. تستخدم عروض الأسعار الذكية هذه الإشارات لتفصل أي المزادات ذات الصلة تستحق الدخول، وبأي عرض.

الصفحة نفسها توصي بعروض الأسعار الذكية للأنواع الثلاثة، وتقول إنها تعمل بأفضل شكل مع المطابقة التقريبية. القائمة التقريبية الطويلة وحدها ليست استراتيجية. بلا عرض سعر وتعريف تحويل وكلمات سلبية، المطابقة التقريبية تفتح مزيدًا من الاستعلامات فحسب. في إعلانات الأداء تُقرأ هذه الثلاثة معًا.

الكلمة المفتاحية هي الهدف الذي تضيفونه. عبارة البحث هي ما كتبه الشخص. تقرير عبارات البحث، ضمن الإحصاءات والتقارير في قائمة الحملات، يعرض الاستعلامات التي جلبت ظهورًا ونقرات. بعض الاستعلامات المنخفضة الحجم تُحذف لأجل الخصوصية، فغياب الصف لا يثبت أن الاستعلام لم يحدث.

نوع المطابقة في التقرير قد يختلف عن النوع الذي عيّنتموه. كلمة تقريبية قد تظهر كمطابقة تامة إذا كان الاستعلام مطابقًا للكلمة. في مثال Google تظهر purple flowers التقريبية كتامة لبحث “purple flowers”، وكعبارة لبحث “free purple flowers”، وكتقريبية لبحث “pink flowers”.

المصطلح غير المناسب يصبح كلمة سلبية حتى يبقى الإعلان خارج ذلك البحث. متجر قبعات لا يبيع قبعات البيسبول، في مثال Google، يضع قبعة البيسبول كلمة سلبية. الكلمات السلبية تراعي حالة الأحرف وأخطاء الإملاء، فلا تُضاف تلك منفصلة. وأنواع المطابقة السلبية لها قواعد تختلف عن الإيجابية؛ هذه المقالة لا تفتح تلك الكتابة.

إذا كانت الكلمة موجودة والإعلان غائبًا، فالموضع التالي هو الحالة والميزانية وقائمة الكلمات السلبية. هذا التشخيص في مقالة لماذا لا يظهر الإعلان. نقاط الجودة المعلنة لا تُعاد حسابها عند تغيير نوع المطابقة؛ هذا الحد في مقالة نقاط الجودة.