Google Ads anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?

Geniş eşleme varsayılandır. Kelimeyi olduğu gibi yazarsınız; tırnak veya parantez eklemezsiniz. Reklam, anahtar kelimeyle ilgili aramalarda çıkabilir. Bu aramalar, kelimenin birebir anlamını taşımayan sorguları da içerebilir. Google, alakayı kurarken kişinin yakın zamandaki aramalarına, açılış sayfası ve öğelerin içeriğine ve aynı reklam grubundaki diğer kelimelere de bakabilir.

Sıralı eşlemede kelime tırnak içine alınır: “tenis ayakkabısı”. Reklam, anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda çıkabilir. Anlam ima edilmiş olabilir; arama, bu anlamın daha özel bir hali de olabilir. Erişim tam eşlemeden geniştir, geniş eşlemeden dardır.

Tam eşlemede kelime köşeli paranteze alınır: [kırmızı ayakkabı]. Reklam, anahtar kelimeyle aynı anlamı veya aynı niyeti taşıyan aramalarda çıkabilir. Üç tür içinde gösterimi en çok bu seçenek yönlendirir ve daha az aramaya ulaşır.

Eşleme türleri üst üste biner. Aynı kelimenin sıralı hali, o kelimenin tam eşleme halinin yakaladığı aramaları da yakalar ve üzerine ekler. Geniş hali, sıralı ve tam halin aramalarını da yakalar, bir de ilgili başka aramalar ekler. Bu yüzden aynı kelimeyi üç türde birden tekrarlamak gerekmez. Google, tek bir geniş eşlemenin bu kapsama işini gördüğünü yazar.

Birbirine çok benzeyen geniş kelimeler de ayrıca liste istemez. Google’ın kendi örneğinde “red car” ve “car red” kopya sayılır; açık artırmada yüksek reklam sıralamasına sahip olan kullanılır ve hesaba tek teklif girer. Bu tekrarın maliyeti veya performansı değiştirdiği yazılmaz.

Üç tür de yakın varyanta açıktır. Bundan çıkmanın bir ayarı yoktur. Tam eşleme, kutuya yazdığınız karakterlerin birebir aranması demek değildir. Yazım yanlışı, tekil ve çoğul, gövde farkı (floor ile flooring), kısaltma ve aksan bütün dillerde yakın varyant sayılabilir.

Aynı anlamı koruyan kelime sırası değişimi ve aramaya anlam katmayan işlev kelimelerinin eklenip çıkması da bu kapsamdadır. İngilizce, Türkçe ve Arapça dahil belirli dillerde ima edilen kelime, eş anlamlı ve aynı arama niyeti de tam ve sıralı eşlemeye girebilir. Dil, arama teriminin diline göre anlaşılır.

Sıralı eşlemede “red shoes” kelimesi, Google’ın örneğinde “running shoes red” aramasına yakın varyant olarak çıkabilir. Tam eşlemede [bathing suits], “swimming suits” aramasına eş anlamlı olarak çıkabilir. Listeyi her yazım için uzatmak bu yüzden eski iştir.

Google, geniş eşlemeyle Akıllı Teklif kullanmanın kritik olduğunu yazar. Her sorgu ayrıdır; teklifin, açık artırma anındaki bağlama göre değişmesi gerekir. Akıllı Teklif bu sinyalleri kullanarak, geniş eşlemenin ulaşabildiği ilgili aramalar içinde hangi açık artırmaya girileceğini ayırır.

Aynı yardım metni, Akıllı Teklif’i üç tür için de önerir ve en iyi geniş eşlemeyle çalıştığını söyler. Geniş kelime listesi tek başına bir strateji değildir. Teklif, dönüşüm tanımı ve negatif liste olmadan geniş eşleme yalnızca daha çok sorguya açılır. Bu üçlü performans reklamı işinde birlikte okunur.

Anahtar kelime sizin hedefinizdir. Arama terimi, kişinin yazdığı sorgudur. Kampanyalar menüsünde, İçgörüler ve raporlar altındaki Arama terimleri raporunda, gösterim ve tıklama getirmiş sorgular listelenir. Düşük hacimli bazı sorgular gizlilik nedeniyle raporda tek tek görünmez; raporda olmaması, o sorgunun hiç yaşanmadığı anlamına gelmez.

Rapordaki eşleme türü, kelimeye verdiğiniz türle aynı olmak zorunda değildir. Geniş bir kelime, sorgu kelimeyle birebir aynıysa raporda tam eşleşme gibi görünebilir. Google’ın örneğinde geniş “purple flowers”, “purple flowers” aramasında tam, “free purple flowers” aramasında sıralı, “pink flowers” aramasında geniş görünür.

Alakasız terimi negatif anahtar kelime yaparak o aramayı dışarıda bırakırsınız. Şapka satıp beyzbol şapkası satmıyorsanız, Google’ın örneğindeki gibi beyzbol şapkasını negatiflersiniz. Negatifler büyük-küçük harfi ve yazım yanlışını ayrıca eklemenizi istemez. Negatif türlerin kendi kuralları pozitif türlerden farklıdır; bu yazı o sözdizimini açmaz.

Kelime duruyor, reklam çıkmıyorsa sıra eşleme tablosunda değil, durum, bütçe ve negatif listesindedir. O ayrım reklamın görünmemesi yazısındadır. Raporlanan kalite puanı ise eşleme türünü değiştirince yeniden hesaplanmaz; o sınır kalite puanı yazısındadır.