Google Ads kalite puanı neyi gösterir?

Puan, Arama kampanyalarında anahtar kelime düzeyinde görünür. Yüksek puan, Google’ın tarifiyle, reklamınızın ve açılış sayfanızın o kelimeyi arayan kişiye diğer reklamverenlere kıyasla daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir. Nerede iyileştirme aranacağını işaret eder: reklam, açılış sayfası veya kelime seçimi.

Google bu puanın bir performans göstergesi olmadığını yazar. Diğer verilerle toplanıp ortalaması alınacak bir hedef değildir. Açık artırmanın girdisi de değildir. Raporlanan 1–10, açık artırmadan sonra okunan bir teşhistir.

Sütun, anahtar kelime tablosunda gizlidir. Kampanyalar menüsünde Anahtar kelimeler açılır, sütunlar arasından Kalite puanı bölümü eklenir. Güncel puanın yanında üç bileşenin durumu da seçilebilir. Geçmiş puan, bakılan rapor dönemine aittir ve tablo güne bölününce gün gün izlenir.

Puan, üç bileşenin birleşik performansından hesaplanır. Her biri “ortalamanın üstünde”, “ortalama” veya “ortalamanın altında” diye işaretlenir. Karşılaştırma, son 90 günde aynı aramada reklamı çıkan diğer reklamverenlerle yapılır.

Hesap, kelimenin tam aramalarındaki geçmiş gösterimlerine dayanır. Eşleme türünü değiştirmek puanın hesaplanma biçimini değiştirmez. Tam arama verisi, geniş veya sıralı kelimenin hangi sorgulara çıktığından ayrı bir kayıttır. Eşlemenin hangi sorguları açtığı eşleme türlerinde anlatılır.

Sütunda “—” görünmesi, kelimeyle tam eşleşen aramanın puan çıkarmaya yetmediği anlamına gelir. Google, hacmi olan kelimeleri Anahtar Kelime Planlayıcı’da aramayı ve eşlemeyi genişletmeyi, tam arama verisinin birikebilmesi için anar. Eşlemeyi genişletmek puan formülünü değiştirmez. Kelimenin daha çok açık artırmaya girip tam arama verisi toplamasına yarar.

Aynı reklam grubunda, son 90 günde gösterim almış bir tam eşleme kelimesi varsa, karşılık gelen geniş kelime hiç gösterim almasa da puan taşıyabilir. Tam aramalar geniş kelimeye de aynı puanı yazar.

Puanın tutmadığı kalite etkenleri de vardır. Google cihazı, kullanıcının konumunu, günün saatini ve öğeleri bu listenin örnekleri olarak sayar. Tarayıcıların topladığı bilgi de reklam kalitesinin değerlendirilmesine girebilir ve puana yansıyabilir.

Bir bileşen “ortalama” veya “ortalamanın altında” ise Google bunu iyileştirme fırsatı olarak anar. Bu, tıklama maliyetinin belirli bir oranda düşeceği anlamına gelmez. Oran bu yazıda yoktur.

Beklenen tıklama oranı, reklamın aramayla kurduğu vaade bakar. Reklam alaka düzeyi, metnin o niyetle aynı işi söyleyip söylemediğine bakar. Açılış sayfası deneyimi, tıklamadan sonra sayfanın alakalı ve yararlı olup olmadığına bakar. Üçü ayrı satır olduğu için üçünü birden “kalite düşük” diye kapatmak, hangi parçanın zayıf olduğunu gizler.

Bütçeyi büyütmek bu üç satırı kendiliğinden doldurmaz. Sayfa reklamın vaadini karşılamıyorsa ek harcama aynı boşluğu büyütür. Tavanın anlamı bütçe yazısında durur. Performans reklamında puan, teklifin yerine konan bir hedef değil, kelime satırını okumak için açılan bir sütundur.