ماذا تُظهر نقاط الجودة في Google Ads؟

النقاط متاحة على مستوى الكلمة المفتاحية في حملات البحث. بصياغة Google، النقاط الأعلى تعني أن إعلانكم وصفحتكم المقصودة أكثر صلة وفائدة لمن يبحث عن تلك الكلمة مقارنة بمعلنين آخرين. وهي تشير إلى أين قد يفيد التحسين: الإعلان أو الصفحة المقصودة أو اختيار الكلمة.

تذكر Google أن النقاط ليست مؤشر أداء. وليست هدفًا يُحسَّن أو يُجمع مع بقية البيانات. وليست مدخلًا في مزاد الإعلان. الرقم المعلن من 1 إلى 10 قراءة تشخيصية بعد الواقعة.

العمود مخفي في جدول الكلمات حتى تُضافوه. من الكلمات المفتاحية في قائمة الحملات، يضيف قسم نقاط الجودة في منتقي الأعمدة النقاط الحالية وحالات المكوّنات الثلاثة. النقاط السابقة تخص فترة التقرير التي تنظرون إليها، وتقسيم الجدول حسب اليوم يُظهر التغيّر اليومي.

تُحسب النقاط من الأداء المجتمع لثلاثة مكوّنات. يُعلَّم كل منها “فوق المتوسط” أو “متوسط” أو “دون المتوسط”. المقارنة مع معلنين آخرين ظهرت إعلاناتهم للبحث نفسه تمامًا خلال آخر 90 يومًا.

يعتمد الحساب على الظهور السابق لعمليات البحث التامة عن الكلمة. تغيير نوع المطابقة لا يغيّر طريقة حساب نقاط الجودة. سجل البحث التام مستقل عن الاستعلامات التي يمكن أن تدخلها كلمة تقريبية أو كلمة عبارة. أي الاستعلامات يفتحها نوع المطابقة في مقالة أنواع المطابقة.

ظهور “—” في العمود يعني أن عمليات البحث المطابقة للكلمة تمامًا لا تكفي لإخراج نقاط. تذكر Google البحث عن كلمات أعلى حجمًا في مخطّط الكلمات المفتاحية، وتوسيع أنواع المطابقة، حتى تتاح فرصة لتجمّع بيانات البحث التام. التوسيع لا يغيّر المعادلة. هو يتيح للكلمة دخول مزادات أكثر وجمع تلك البيانات.

قد تحمل كلمة تقريبية نقاطًا بلا ظهور خاص بها إذا كان لكلمة تامة مقابلة في المجموعة نفسها ظهور خلال آخر 90 يومًا. عمليات البحث التامة تلك تكتب النقاط نفسها على الكلمتين.

بعض عوامل الجودة تقف خارج النقاط. تعدّد Google الجهاز وموقع المستخدم ووقت اليوم والعناصر أمثلة. ومعلومات من زواحف Google يمكن أن تُستخدم لتقييم جودة الإعلان وقد تنعكس في النقاط.

حين يكون المكوّن “متوسطًا” أو “دون المتوسط” تعامله Google كموضع ممكن للتحسين. هذا ليس قولًا إن تكلفة النقرة ستنخفض بنسبة محددة. لا نسبة من هذا النوع في هذه المقالة.

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة تنظر إلى الوعد الذي يقدمه الإعلان للبحث. صلة الإعلان تنظر إلى هل يصف النص العمل نفسه الذي في النية. تجربة الصفحة المقصودة تنظر إلى هل الصفحة ذات صلة ومفيدة بعد النقر. ولأنها صفوف مستقلة، فإن إغلاق الثلاثة معًا تحت “الجودة منخفضة” يخفي أي قطعة هي الضعيفة.

رفع الميزانية لا يملأ هذه الصفوف الثلاثة من تلقاء نفسه. إن كانت الصفحة لا تقابل وعد الإعلان، فالإنفاق الإضافي يكبّر الفجوة نفسها. معنى السقف في مقالة الميزانية. في إعلانات الأداء النقاط عمود يُفتح لقراءة صف الكلمة، لا هدف يحل محل عرض السعر.