ما وظيفة صفحة الهبوط؟

يعرّف معجم Google Ads صفحة الهبوط بأنها الصفحة التي يبلغها الشخص بعد النقر على الإعلان. هذا العنوان في الغالب هو عنوان الإعلان النهائي. ويسمي المعجم نفسه تجربة صفحة الهبوط أحد عوامل Quality Score للكلمة المفتاحية. الصفات التي يذكرها هي فائدة المعلومات وصلتها، وسهولة التنقل، وعدد الروابط في الصفحة، وهل توافق الصفحة التوقع الذي بناه الإعلان المنقور.

هذه القائمة ليست وعدًا عن الدرجة. هي عامل واحد. ولا تقول هذه المقالة أين سيقف الإعلان. عمل الصفحة أبسط: من وصل يجد في الصفحة ما قرأه في الإعلان، ويرى الخطوة التالية.

الصفحة الرئيسية تقول لمن لا يعرف الشركة بعد ما هو العمل. صفحة الهبوط تكمل جملة سمعها الشخص أصلًا. جمع الاثنين في صفحة واحدة يُرسل القادم في جولة على الشركة كلها. والجولة ليست عمل هذه الزيارة.

سير الموقع المؤسسي قائمة مستقلة. تلك القائمة تسير القائمة والثقة. ما يُسار هنا صفحة واحدة.

تطلب ملاحظة Google عن تحسين الإعلانات وصفحات الهبوط أن تتوافق الصفحة مع الإعلان والكلمة المفتاحية. نداء الإعلان يقف في الصفحة أيضًا. المعلومة المهمة نحو الأعلى. لا يُضطر الشخص إلى البحث داخل الصفحة عما جاء من أجله. ولا تُملأ الصفحة بإعلانات ونوافذ منبثقة.

التوافق ليس نسخ صفات الإعلان إلى الصفحة. إن سمّى الإعلان عملًا بعينه، وصفت الصفحة ذلك العمل. وإن سمّى يومًا أو مكانًا أو شرطًا، قُرئ اليوم والمكان والشرط نفسه في الصفحة. إن تغيّرت الكلمات، فهم الشخص أنه في الصفحة الخطأ وخرج.

تذكر قواعد الوجهة لدى Google الصفحات التي يصعب التنقل فيها بلا داع، والنوافذ التي تحجب المحتوى الذي جاء الشخص من أجله، بين أسباب الرفض. إن غطت نافذة العمل الذي جاء من أجله، فليست زينة. قد تكون حاجزًا لا يُسمح للإعلان أن يهبط عليه. هذه المقالة لا تصدر ذلك القرار. القاعدة تذكير بإغلاق النافذة.

فعل واحد يقف في الصفحة. حجز مكان، أو كتابة، أو اتصال، أو شراء. واحد من هذه. الثاني يقف فقط كطريق آخر لإنهاء العمل نفسه. الاتصال وملء النموذج قد يقفان جنبًا إلى جنب حين يؤديان إلى الموعد نفسه. إن كان أحدهما الموعد والآخر كتيبًا عامًا، فالصفحة ذاهبة إلى مكانين معًا.

عدد الروابط مذكور وحده في وصف Google لتجربة صفحة الهبوط. كل رابط باب قد يخرج بالشخص من هذا العمل. القائمة كاملة، ومدونة، وشبكة اجتماعية، وصندوق نشرة، تكثّر الأبواب. من يريد صفحات الشركة الأخرى يمر بالصفحة الرئيسية. هذه الصفحة ليست موضع ذلك العبور.

عدّ الخطوة عمل مستقل. لماذا قد لا يشترك النموذج أو الاتصال أو البيع في سطر واحد في الحساب يُفتح في مقالة ماذا يحسب التحويل. هنا القول الوحيد هو أن الفعل في الصفحة واحد.

المخطط أدناه ليس سجل عميل. لم يُختلق اسم ولا مكان ولا نتيجة، لأن شيئًا منها لم يُكتب. افترض أن مخبز حي يعلن عن ورشة سبت لمن لم يخبز خبزًا من قبل. جملة الإعلان: ورشة خبز السبت، لمن يأتي أول مرة. الصفحة هي حيث تفتح هذه الجملة.

تكتب ملاحظة Google نفسها أن بعض العملاء سيصلون من الهاتف، وأن إيجاد ما يريدون على شاشة صغيرة قد يصعب. الفتح على الهاتف، وقراءة النص، والضغط على الزر بالإبهام، هي الزيارة نفسها، لا زينة تُطلب لاحقًا. ذلك السير في اختبار الجوّال. وأسباب تأخر فتح الصفحة في مقالة مستقلة. أسماء القياسات تبقى هناك.

قبل الإطلاق تُقرأ الصفحة إلى جانب جملة الإعلان. إن لم تكن الجملة في الصفحة، فالصفحة ليست جاهزة. في N2 Creative لا نبني هذه الصفحة، في عمل الموقع والبرمجيات، كصفحة رئيسية مختصرة. وفي إعلان الأداء أيضًا، الوجهة هي صفحة العمل الذي سمّاه الإعلان. الاثنان يُغلقان على الجملة نفسها.