Landing page ne işe yarar?

Google Ads sözlüğü, landing page'i reklam tıklandıktan sonra kişinin vardığı sayfa olarak tanımlar. Bu adres çoğunlukla reklamın final URL'sidir. Sözlük, landing page experience'ı bir anahtar kelimenin Quality Score'unu belirleyen faktörlerden biri olarak anar. Saydığı nitelikler bilginin işe yararlığı ve ilgililiği, gezinmenin kolaylığı, sayfadaki bağlantı sayısı ve sayfanın tıklanan reklamın kurduğu beklentiye uyup uymadığıdır.

Bu liste bir skor vaadi değildir. Faktörlerden biridir. Reklamın hangi sırada duracağını bu yazı söylemez. Sayfanın işi daha sadedir: gelen kişi, reklamda okuduğu şeyi sayfada bulur ve bir sonraki adımı görür.

Ana sayfa şirketi tanımayan kişiye ne iş yapıldığını anlatır. Landing page, işi zaten bir cümleyle duymuş kişiye o cümlenin devamını verir. İkisini aynı sayfada birleştirmek, gelen kişiyi şirketin tamamına dolaştırır. Dolaşmak, bu ziyaretin işi değildir.

Kurumsal sitenin turu ayrı bir listedir. O liste menüyü ve güveni yürür. Burada yürünen şey tek sayfadır.

Google'ın reklam ve landing page iyileştirme notu, sayfanın reklamla ve anahtar kelimeyle örtüşmesini ister. Reklamın çağrısı sayfada da durmalıdır. Önemli bilgi üstte görünür. Kişi, aradığını sayfanın içinde aramak zorunda kalmaz. Sayfa reklam ve açılır pencereyle doldurulmaz.

Örtüşme, reklamın sıfatını sayfaya kopyalamak değildir. Reklam belirli bir işi söylüyorsa sayfa o işi anlatır. Reklam bir gün, bir yer veya bir koşul söylüyorsa aynı gün, yer ve koşul sayfada da okunur. Söz değiştiyse kişi yanlış sayfada olduğunu anlar ve çıkar.

Google'ın hedef deneyimi kuralları, gezinmesi gereksiz yere zor olan sayfaları ve istenen içeriğin önünü kapatan açılır pencereleri ret gerekçesi olarak yazar. Pencere, kişinin geldiği işin üstünü kapatıyorsa bu bir süs değil, reklamın varamayabileceği bir engeldir. Ret kararını bu yazı vermez. Kural, pencereyi kapatmayı hatırlatır.

Sayfada bir eylem durur. Yer ayırmak, yazmak, aramak veya satın almak. Bunlardan biri. İkincisi, birincisinin alternatifidir ve ancak aynı işi bitiriyorsa durur. Telefonda aramak ile formu doldurmak, ikisi de aynı randevuya çıkıyorsa yan yana durabilir. Biri randevu, diğeri genel tanıtım broşürü ise sayfa iki yere birden gider.

Bağlantı sayısı, Google'ın landing page experience tanımında ayrıca anılır. Her bağlantı, kişiyi bu işten çıkaracak bir kapıdır. Menünün tamamı, bir blog, bir sosyal ızgara ve bir bülten kutusu, kapıyı çoğaltır. Şirketin diğer sayfalarına geçmek isteyen kişi ana sayfadan geçer. Bu sayfa o geçişin yeri değildir.

Adımın sayılması ayrı bir iştir. Formun, aramanın veya satışın hesapta aynı satırı vermesi dönüşümün neyi saydığı yazısında açılır. Burada yalnızca sayfadaki eylemin tek olduğu söylenir.

Aşağıdaki taslak bir müşteri kaydı değildir. Ad, yer ve sonuç uydurulmamıştır çünkü hiçbiri yazılmamıştır. Bir mahalle fırınının, ilk kez ekmek yapacak kişiler için cumartesi atölyesi duyurduğu varsayılır. Reklamın cümlesi şudur: cumartesi ekmek atölyesi, ilk kez gelenler için. Sayfa, bu cümlenin açıldığı yerdir.

Google'ın aynı notu, müşterilerin bir kısmının sayfaya telefondan geleceğini ve küçük ekranda aradığını bulmanın zorlaşabileceğini yazar. Sayfanın telefonda açılması, yazının okunması ve düğmenin parmakla basılması, istenecek bir süs değil, ziyaretin kendisidir. Bunun turu mobil testte yürür. Geç açılan bir sayfanın nedenleri ise ayrı bir yazıdadır. Ölçümün adları oraya bırakılır.

Yayından önce sayfa, reklamın cümlesiyle yan yana okunur. Cümle sayfada yoksa sayfa hazır değildir. N2 Creative olarak site ve yazılım işinde bu sayfayı ana sayfanın kısaltması diye kurmayız. Performans reklamında da varış, reklamda söylenen işin sayfasıdır. İkisi aynı cümleyle kapanır.