Güzel bir site Google’da neden görünmeyebilir?
Site açıldığında ekip haklı olarak rahatlar. Tipografi yerinde, sayfalar düzgün, telefondan da bozulmuyor. Birkaç hafta sonra birisi markanın adını değil, yaptığı işi arar ve site çıkmaz. Bu, tasarımın başarısız olduğu anlamına gelmez. Tasarımın çözdüğü iş ile aramanın çözdüğü iş aynı değildir.
Bu yazı bir sıralama tarifi değildir ve belirli bir süre içinde görünürlük vaat etmez. Güzel bir sitenin aramada yer almamasının hangi ayrı yerlere bakılarak konuşulabileceğini anlatır.
Beğeni, aranan cümle değildir
Bir ziyaretçi siteyi tanıdık bir bağlantıdan açtığında güzellik işe yarar. Yazılar okunur, işler görünür, güven hissi oluşabilir. Arama ise bu ziyaretten önce durur. Kişi henüz siteye gelmemiştir. Aklındaki cümle, sizin hakkınızdaki cümleyle örtüşmüyorsa sayfa ne kadar düzgün olursa olsun o aramada aday bile olmayabilir.
Bu örtüşme, anahtar kelimeyi sayfaya serpmek değildir. Sayfanın, arayan kişinin sorusuna gerçekten cevap vermesidir. Cevap yoksa süs, o soruyu görünür kılmaz.
Google’ın sayfayı bilmesi ile önermesi
Bir sayfanın var olması, onun her aramada önerileceği anlamına gelmez. Sayfaya ulaşılabilir olması, içeriğin anlaşılabilir olması ve o aramayla ilgili görünmesi ayrı durumlardır. Bunların hangisinde takıldığını site sahibi, kendi Search Console hesabındaki kapsam ve performans bilgilerinden izleyebilir. Başkasının paneli bu işi görmez.
Burada dikkat edilecek nokta, paneldeki bir uyarıyı tek başına “sıralama düştü” diye okumamaktır. Uyarı, bir sayfanın bilinmediğini, dışarıda bırakıldığını veya gösterilmediğini söyleyebilir. Nedenini sayfanın kendisine ve aranan cümleye bakmadan ilan etmek aceleciliktir.
İçerik başka bir soruya cevap veriyor olabilir
Ana sayfa markayı tanıtır. Arayan kişi ise “bu işi kim yapar, ne kadar sürer, bu şehirde var mı?” diye soruyordur. Tanıtım sayfası bu soruların hiçbirini üstlenmemişse, güzel bir karşılama metni aramada karşılık bulmayabilir. Karşılığı olan sayfa hiç yazılmamış da olabilir.
Varsayımsal bir örnek: bir atölyenin sitesi ödül almış bir proje gibi duruyor olsun. Ziyaretçi işin kalitesini görsün. Ama “ofis bölme” arayan kişi, sitede bu işin anlatıldığı bir sayfa bulamasın. Sorun estetik değil. Aranan işin sayfası yok.
Teknik engel tahmin edilmez, görülür
Sayfanın taranmasını zorlaştıran bir engel, yanlış yönlendirme, birbirinin kopyası sayfalar ya da çok yavaş açılan bir şablon, güzelliğin altında sessizce durabilir. Bunlar bakılarak anlaşılır. “Muhtemelen teknik bir şey” demek teşhis değildir.
Teşhis için önce hangi sayfanın, hangi aramada, hiç mi yoksa çok geride mi durduğu yazılır. Sonra o sayfanın yayımlı hali, başlığı ve başka sayfalarla ilişkisi incelenir. Bu sıra, bütün siteyi bir anda “SEO’ya uygun hale getirme” işinden daha küçük ve daha doğru bir iştir.
Rakip listesi niyetin yerini tutmaz
“Rakipler çıkıyor, biz çıkmıyoruz” gözlemi doğrudur ve eksiktir. Rakiplerin sayfası o aramanın sorusuna cevap veriyor olabilir. Sizin sayfanız ise marka hikâyesi anlatıyordur. İkisini aynı yarışta görmek, farklı sorulara verilmiş cevapları kıyaslamaktır.
Bakılacak şey rakibin kaç başlık kullandığı değildir. Arayan kişinin o sonuçta ne bulmayı umduğudur. Umulan şey sizde yoksa, onların düzenini kopyalamak da o şeyi var etmez.
Tasarımı bozmadan bulunabilirliği konuşmak
Bulunabilirlik, siteyi metinle doldurmak zorunda değildir. Başlıkların anlaşılır olması, her işin kendi sayfasında anlatılması ve sayfanın açılır açılmaz ne hakkında olduğunun görünmesi, tasarımın aleyhine bir şey değildir. Çoğu zaman tasarımın vaat ettiği sakinliği korur.
Güzel site aramada yoksa ilk cümle “görünümü bozmayalım, bir de kelime ekleyelim” olmamalıdır. İlk cümle şudur: bu sayfa, birinin aradığı soruya cevap veriyor mu ve o cevap Google’ın okuyabileceği bir sayfada mı duruyor? İkisi de evet ise konuşulacak başka bir katman vardır. Biri hayırsa, süsün altında eksik olan iş odur.