İyi bir web sitesi ilk birkaç saniyede ne anlatmalı?
Bir web sitesini açtığımızda önce tasarımın bütün detaylarını incelemeyiz. Daha temel bir soruya cevap ararız: “Doğru yerde miyim?” Bu sorunun cevabı belirsizse güzel animasyonlar, yaratıcı geçişler ve uzun açıklamalar bir süre sonra yük hâline gelebilir.
İlk ekranın görevi bütün şirketi anlatmak değil; ziyaretçiye hangi konuda yardımcı olabileceğimizi anlaşılır biçimde göstermektir.
Başlık, doğru kişinin kendini tanımasını sağlamalı
“Geleceği birlikte tasarlıyoruz” kulağa hoş gelebilir. Fakat ziyaretçi ne sunulduğunu anlamıyorsa tek başına yeterli değildir. Güçlü bir giriş başlığı, marka karakterini korurken hizmeti veya sunduğu değeri de netleştirir.
Hemen altındaki birkaç satır, başlığın vaat ettiği şeyi somutlaştırabilir: Hangi ihtiyaçlara cevap veriliyor? Kimler için çalışılıyor? Sitede hangi adım atılabilir?
Her şey aynı anda öne çıkamaz
Bir ekranda üç ayrı ana başlık, çok sayıda rozet ve beş farklı buton varsa ziyaretçinin dikkatini yönlendirmek zorlaşır. Görsel hiyerarşi yalnızca yazı boyutu değildir. Boşluklar, renk kontrastı, satır uzunluğu ve öğelerin konumu da nereden başlayacağımızı söyler.
Önemli olan bir şeyin büyük görünmesi değil, neden önemli olduğunun anlaşılmasıdır.
Güven göstermek, iddia sıralamak değildir
“En iyi”, “lider” ve “benzersiz” gibi ifadeler kolay yazılır; fakat ziyaretçiye karar vermesi için az bilgi sunar. Hizmet kapsamını açıkça anlatmak, süreci göstermek, gerçek bir proje örneği sunmak veya iletişim adımını görünür kılmak daha faydalı olabilir.
Henüz paylaşılabilecek bir referans yoksa sahte rakamlar koymak yerine iyi yazılmış bir hizmet açıklaması tercih edilmelidir.
Telefonda ilk ekran farklı davranır
Masaüstünde yan yana duran iki alan, mobilde art arda gelmek zorunda olabilir. Bu yalnızca teknik bir responsive karar değildir. Telefonda daha az alan bulunduğu için mesajı hangi sırayla verdiğimiz değişir. En önemli açıklama çok aşağıya düşmemeli; harekete geçirici buton rahatça kullanılabilmelidir.
Performans da deneyimin içindedir. Güçlü bir ilk ekran, geç açılıyorsa ziyaretçi mesajı göremeden ayrılabilir. Bu nedenle tipografi, görsel yükü ve animasyonlar yalnızca estetik açıdan değerlendirilmemeli.
İlk ekranın testi basit
Sayfayı ilk kez gören birine şu üç soruyu sorun: Bu marka ne yapıyor? Kimin için yapıyor? Devam etmek istersen nereye tıklarsın? Yanıtlar tereddütsüz geliyorsa başlangıç doğru bir zemine oturmuştur.
İyi bir web sitesi tek bir ekranda her şeyi anlatmaya çalışmaz. Doğru kişinin bir sonraki adıma güvenle geçmesini sağlar.