UTM parametreleri ne işe yarar?

Yönlendirme ve reklam bağlantılarının hedef adresine utm parametreleri eklendiğinde, tıklama Analytics'e bu değerleri de gönderir. Trafik edinme raporunda Session source, Session medium, Session source / medium ve Session campaign olarak görünürler. Parametreler herhangi bir sırada yazılabilir. Adresten bir soru işaretiyle ayrılır, her çift eşittir ile bağlanır, çiftler ve işaretiyle sıralanır.

Adresin üstüne parametre konuyorsa utm_source, utm_medium ve utm_campaign birlikte kullanılır. Yardım sayfası, tek parametre konduğunda ilgili olanların da konmasını özellikle ister. Listede utm_id ve utm_source_platform da vardır. Eksik kalan değer raporda (not set) olarak durur.

Her parametre bir boyut doldurmaz. utm_creative_format ve utm_marketing_tactic bugün Google Analytics mülklerinde raporlanmaz. Diğerleri kaynak, araç, kampanya, kimlik, anahtar kelime, içerik ve platform satırlarına gider.

Aynı değerler Landing page + query string ve Page path + query string boyutlarına yazılmaz. Kampanya adı bu iki boyutta aranırsa bulunmaz. Değer Page location boyutundadır. Satırın kendisi trafik edinme raporunda okunur. Sütunların kullanıcı, oturum ve key event olarak ayrılması rapor yazısında durur.

Parametre değerleri büyük ve küçük harfe duyarlıdır. utm_source=google ile utm_source=Google iki kaynak satırıdır. SpringSale ile Spring_Sale iki kampanyadır. Meta ile meta iki değerdir. Yardım sayfası, her platform için tek bir kaynak değeri, her kanal için tek bir araç değeri ve her seferinde aynı yazımı önerir. Küçük harfi de bu alışkanlığın parçası olarak anar. Bu, N2'nin dayattığı bir şablon değildir. Sayfadaki öneridir. Aynı iş iki yazımla giderse rapor iki satıra bölünür.

Varsayılan kanal grubu bu satırdan sonra gelen, Google'ın tuttuğu bir kuraldır. Düzenlenemez. Kurallar kaynak ve araca birlikte bakar ve büyük küçük harfe duyarsızdır. Bu yüzden Meta ile meta iki kaynak satırı olarak durup aynı kanala düşebilir. Hiçbir kurala uymayan geliş Unassigned olur. Elle gelen trafikte Email kanalı, araç email, e-mail, e_mail veya e mail olduğunda eşleşir. Kaynak da bu yazımlardan biri olabilir. Başka bir aracın hangi gruba düşeceği, kaynağın da kuralda olup olmadığına bağlıdır.

URL oluşturucu sayfası, kanallar için birbirinden ayrı araç değerleri örneği olarak paid_social ve organic_search yazar. Bu örnekler adlandırma önerisidir. Kanal grubunun kural listesiyle birebir aynı liste değildir. organic_search, Organic Search kuralındaki organic ile aynı yazım değildir. Araç değeri kuralın aradığı yazıma uymuyorsa ve kaynak da listede değilse satır Unassigned kalabilir. Kanalın raporda bir varış kuralı olduğu kanal yazısında anlatılır. Kampanya adının plandaki hangi soruya bağlı olduğu strateji yazısında durur.

Google Ads, Campaign Manager 360, Display & Video 360 ve Search Ads 360 gibi bağlı ürünlerde otomatik etiket, elle konan UTM'den daha fazla boyut doldurur. Google Ads adresine GCLID ekler. Kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve sorgu bu yolla gelir. Elle etiket bu boyutların yerine geçmez.

Otomatik etiket ile elle etiket birlikteyse Analytics, kaynak, araç ve diğer trafik sınıflandırma boyutlarında otomatik etiketin değerini kullanır. utm_content ve utm_term elle eklenebilir. Bunlar Manual ad content ve Manual term boyutlarına gider.

GCLID veya DCLID amaçlandığı gibi kullanılamadığında ve adreste herhangi bir UTM varsa, çapraz kanal trafik kaynağı boyutlarının tümü yalnızca UTM'den kurulur. Eksik parametre (not set) olur. Google Ads bağlantısına yarım bir utm_source koymak, satırı google / cpc dışında bir yere taşıyabilir. Bu yazı bir hesabın etiketini sökmeyi anlatmaz. Okuma şudur: otomatik etiket duruyorsa elle eklenen her parametre, eksikleriyle birlikte kaynağın kendisi haline gelebilir.

Kullanıcı edinme raporunda yalnız Direct görünüyorsa yardım sayfası, reklam hesaplarını bağlamayı veya hedef adresleri etiketlemeyi işaret eder. Direct, adresi yazarak gelen kişidir. Aynı kovada kopyalanıp yapıştırılan bağlantı, yer imi, bazı sosyal gelişler, çevrimdışı bir belgedeki adres ve HTTPS bir sayfadan HTTP bir sayfaya geçiş de anılır. Etiket, yalnızca üzerinde taşındığı tıklamayı adlandırır.

Doğrudan girişle başlayan bir oturum, o kullanıcı için bilinen UTM değerlerine yazılabilir. Bunun okunuşu rapor yazısında durur. Dijital pazarlama planında parametre, her kanala ayrı bir şablon dayatmak için değil, tıklamanın hangi işe ait olduğunu ay sonunda aynı satırda bulmak içindir.